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专题:郎酒与夜郎古酒商标纷争:夜郎古酒被索赔近2亿
懂酒谛
作者︱余在洋
最近,郎酒与夜郎古之间的官司在业界闹得沸沸扬扬,一审阶段的审判结果是:郎酒胜诉,夜郎古败诉!
对此,有人认为,郎酒缠斗夜郎古,虽然赢了一审官司,但是却输了郎酒作为一个百亿大企业的格局。
赶尽杀绝夜郎古
根据泸州市中级人民法院的一审判决,法院认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司的“郎”商标专用权,并要求夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售相关产品,同时变更企业名称,并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。
要求对方停产、停售甚至变更企业名称,这一招被一部分人解读为郎酒对夜郎古的赶尽杀绝。
不过,对这场官司当前的结果,有很多人替郎酒不值,认为郎酒对夜郎古下手太狠——虽然在判决中得到了1.96亿元的天价赔偿额,勉强赢了一审官司,却在这场诉讼、舆论、道义、法理等混杂在一起的官司中输了格局。
毕竟,一审不是终审,夜郎古也宣布要上诉。以后官司的最终结果如何,现在还是个未知数。
郎酒为啥突然撕破脸?
在这场官司中,有人说郎酒翻脸比翻书还快。郎酒与夜郎古之间,其实早就有商标之争,但是在过去20多年里并没有翻起大风浪,夜郎古酒与郎家在市场上一直保持着共存状态,两家企业不仅在技术层面有过交流,还曾经共同参加过不少行业活动。
但为什么,郎酒现在要翻脸了?有一种观点认为,夜郎古擦边郎酒庄园,触碰到了郎酒的逆鳞,让这家百亿酒企忍无可忍,这正是郎酒必须与夜郎古翻脸的原因所在。
郎酒庄园,代表着郎酒正在从一个酿酒工厂,跃迁升级为一座世界级酒庄,郎酒也将其视为自己最大的创新,希望能将之打造为四川白酒产业的新地标、新名片。
从2008年开始筹建,到2020年3月份正式开放,历经15年打造、占地10平方公里,郎酒才创下了国内白酒界领先的“庄园模式”,足见郎酒在其身上倾注的心血、耗费的资源之巨大。
借助于“赤水河左岸酱酒黄金产区”的定位,郎酒庄园未来或许会赢得巨大的市场潜力。但在郎酒庄园之后冒出来的夜郎古酒庄,却惹恼了郎酒,成为两家酒企翻脸的引线。
夜郎古的回击
一审败诉,夜郎古并未束手就擒,针对上述官司的败诉结果,夜郎古做出的回应是:一,我不接受;二,我要上诉。
11月11日,贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司(下称“夜郎古酒”)在其官方公众号上就其与四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司(合称“郎酒公司”)之间的商标侵权及不正当竞争一案,发布了官方声明。
在声明中,针对判决结果,夜郎古认为与事实不符、与法理不合,表示将向四川省高级人民法院提起上诉。
夜郎古酒在声明中表示,“夜郎古”源于贵州的夜郎文化,而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源,体现着不同的文化价值。
对此,有消费者诘问郎酒:贵州向来被称作“夜郎古国”,历史上早就有“夜郎自大”的传说,你难道不知道这与郎酒是两种不同的文化吗?人家哪里惹到你了?“夜郎古国”不比你们家的“二郎镇”厉害吗?
这场官司带来的撕裂感
堪比美国大选
今年的美国大选,在特朗普代表的共和党与拜登背后的民主党之间,最显著的一个特征就是民意的撕裂感——不要瞎扯淡,不服咱就干;谁赢谁上台,谁输谁滚蛋。
酒圈里爆发的郎酒与夜郎古之间的这场官司,在消费者之间带来的撕裂感,堪比美国大选。由此所引发的后果,不仅带来了郎酒与整个茅台镇酒企之间的对抗,引来当地的酒业协会出面发声,还在支持郎酒和支持夜郎古的消费者之间,划出了一道鲜明的阵线。
支持郎酒的人认为,郎酒维权天经地义,夜郎古擦边侵权就该被告挨打。而同情夜郎古的人则认为,郎酒的做法有点小题大做,不仅是一种“以大欺小”的做法,更衬托出郎酒的“格局”太小了。
在媒体推波助澜下,各种情绪正在被无限放大,以至于有些看不惯郎酒做法的消费者发出了“抵制郎酒”的呼吁,宣布“从此再也不喝郎酒了”。
一个真敢告
一个真敢判
对于一审法院的判决结果,舆论面还存在一种“阴谋论”,认为其中可能存在“暗箱操作”。毕竟,一审是泸州市中级人民法院,而郎酒则是泸州当地的纳税大户,咱家“郎公子”前来告状,不偏向他偏向谁?
于是,有人评论说:一个真敢告,一个真敢判。言辞之间,已经把推测中的“幕后交易”和“徇私枉法”敲死在了台面上。
不过,有关主审法院“暗箱操作”的推测只能是推测,是做不得数的,能作数的只能是事实真相。那么,在这场官司背后有真相吗?
夜郎古方面认为,郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标向国家商标局提出异议。2011年,商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议,明确指出“夜郎古”商标与“郎”商标不构成近似,同时认为郎酒公司主张夜郎古酒恶意注册其驰名商标的证据不足。此后,郎酒公司未对此裁定提起复审或行政诉讼。
在郎酒这一侧,有貌似对郎酒比较熟悉的知情人指出:“夜郎古自2022年被复星系资本收购后,盯上了郎酒,不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标,还利用申请注册到驳回这段空白期(被驳回商标数逾百条,超出了“夜郎”本有的概念),大量使用未批准的标识,90余个包装侵权,数目令人咋舌。”
该人士还指出,夜郎古在不规范使用“郎”字的同时,还使用了与“郎酒庄园”商标近似的“夜郎古酒庄”字号,试图搭上郎酒庄园的便车,这种通过抄袭创意进行碰瓷的行为让人很难接受。
郎酒
叫板资本还是炒作?
要说这场官司的是非曲直,或许真会陷入公说公有理婆说婆有理的陷阱,没有绝对的对与错,也没有百分之百的是与非,之所以会闹出这么大的动静,主要还是法院判赔的金额已经足以引发海量关注。
对于当前汹涌的舆情,有消费者一语中的:如果郎酒当初只索赔1.96万元,道义的天平一定会向郎酒倾斜,肯定不会有人指责郎酒“以大欺小”。
1.96亿元与1.96万元,虽然只有一字之差,却能带来不同的舆论后果——堪称天价的1.96亿元赔偿金额,人们更多会理解为这是郎酒的一种炒作手段!
不过,也有人从另外的角度对这场官司做出了推测:夜郎古酒庄的背后,是复星系资本,郎酒上演《打郎记》,目标其实并不在夜郎古,而是要剑指夜郎古背后的资本势力——叫板复星系!
这场官司背后的真相究竟是哪一种,目前或许还难以给出答案,真的需要让子弹再飞一会儿!
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